2019年年假期间店铺直通车操作方法
春节营销，如何玩转直通车
春节期间其实就像咱们在很早听说过的故事一样"龟兔赛跑"一样。当兔子花费大量的力气前进的时候，咱们怎么追也追不上她，当它在休息的时候，我们还在前进，还在努力，到最后咱们就可以到达我们的旺季终点。记住，在别人不努力的时候，你在努力，胜利永远数据奋斗者
春节直通车推广的重要性
春节期间咱们所有的付费推广优势有几下几点：
第一：全年竞争对手最少的几天
第二：全年ppc最低的几天
第三：全年买家在家陪亲人购物的几天，潜在客户巨大
过年放假期间，由于快递停发，很多店主都会在这个阶段选择暂停直通车推广，但是根据以往的经验来说，过年期间的直通车竞争者很少，所以出价很低就能拿到比较优质的流量，这个时候不仅可以为清仓款再做下努力，而且还会提高计划宝贝的权重为3月春款的推广打下基础，做好提前的预热。
这段时间不仅可以再为我们的清仓款做一下努力，更是要为来年的重点爆款做提前预热准备了。以往也提到很多选款的方法，如果我们店铺春款目前没有什么数据支持的话，可以根据以往的经验来进行款式的选择，利用店铺推广来进行新款的测试，选择三高（点击率、转化率、收藏率）产品即可
账户设置方案
账户设置涉及到日限额，投放平台，分时比例和投放地域。
1、日限额
日限额建议刚开始设置自己可以接受的范围，后面根据每天的roi转化数据来调整。
2、投放平台
投放平台可以只投放淘宝站内，最重要的还是要将无线端的出价拉高，走亲访友的时候手机可是必备的。
3、分时比例
分时比例的设置主要也还是和预算有关，预算低的话尽量调整较低的分时，避免过早下线，对于都市丽人而言，走亲访友占用了他们几乎所有的时间——尤其是上午，所以一定的睡眠和上午的大部分时间是不会有人来淘宝的，这个时间的折扣我们就可以降至最低——30%从而节省“油费”；下午，会有一定的访客进来店铺，但是游逛的顾客居多转化的数据不好，我们的这个还无需太高50~80%（当然数据，具体的店铺根据自身客户人群情况而定）。
4、投放地域
投放地域可以根据去年投放计划的地域转化情况以及结合淘宝指数3,4月份的产品搜索关注指数来进行精准筛选投放，因为我们在考虑流量的情况下转化也还是需要同时考虑的。
5、投放计划
可以针对产品名称设置清仓款计划与来年新品计划做测试，清仓款计划重点根据1,2月份的地域关键词进行投放，而新品计划既要结合往年的数据，又要综合考虑3,4月份搜索指数的地域，关键词人群进行筛选投放。
6、关键词调整
春节最重要的降低消耗，偏向精准，所以无论是以上调整还是关键词都要精准化设置。
1）、删除30天无成交的关键词
2）、ROI低于平均的关键词降低出价
3）、转化费用高于均值的关键词，删除，或者适当降低出价。低于均值的可以适当提高出价。
4）、ROI低于平均水平，可以适当降低出价，或者酌情删除。高于平均水平的可以适当提高出价。
5）、需要注意的是，点击量过低的关键词，ROI是没有任何意义的。
以上几条把握好，直通车精准数据化操作，基本春节直通车即使不盈利咱们也不会亏本。
7、人群搜索
借助人群搜索促使关键词的流量获取能力提升速度很快，这样对于我们的新款测试是非常有利的。能够在原有基础上定位到更加精准的人群，更能够提升店铺的转化，当然这也是需要不断的组合去测试效果维度的。
8、店铺营销
1）店铺公告栏以及促销海报，产品详情页重点突出物流发货放假信息。
2）春节加购下单以及互动促销活动，和专业旺旺回复术语保持dsr。
作为直通车车手，我给掌柜的建议是：这段时间要开车，因为淘宝直通车是有时间权重的，直通车账户的暂停会影响到关键词的质量得分，另外一方面，ppc较低，抓住了这个竞争最小的时机来养词，提前为明年的主打款预热积累人气。
以上推广策略主要核心在于精数据化选款，精准化操作 祝愿大家新年快乐！